Ça se passe comme ça dans les fast food. Un vent de changement semble souffler sur toutes les enseignes de restauration rapide – et il était temps diront certains. Voilà un an, McDonald’s donnait le coup d’envoi en annonçant (un peu rapidement) la fin des pailles en plastique (remplacées par des pailles en papier… difficilement recyclables). Aujourd’hui, le challenger Burger King prend le relais en annonçant la mort heureuse de ses jouets en plastique offerts aux enfants avec ses menus. On dit « heureuse », car ces gadgets sont un fléau pour l’environnement. Et Burger King le sait, puisque l’opération Meltdown se traduit à la fois par « fondre » et « effondrement », preuve que le géant des burgers n’est pas dupe sur la pollution engendrée par ces jouets souvent abandonnés à même les plateaux.

Communication vs écologie. À l’origine de ce sursaut écologique, on trouve deux enfants (non, il ne s’agit pas de Greta Thunberg et de sa sœur). Voilà près d’un an, deux filles, nommées Ella et Caitlin, lancent une pétition Change pour exiger que McDo et Burger King en finissent avec les jouets en plastique. 500 000 signatures plus tard, l’industrie du burger les a entendues et Burger King est enfin passé à l’action.

« Si cela incite d’autres concurrents à faire progresser leurs pratiques, cela ne peut être qu’une bonne chose. » (Alasdair Murdoch, directeur de Burger King Angleterre)

En Angleterre, les jouets en plastique sont déjà du passé. Et les clients ramenant un jouet en plastique dans l’un des restaurants de la chaîne se verront offrir un menu enfant (pour l’achat d’un menu adulte). Quant au stock de jouets restant, il sera fondu pour être recyclé en aires de jeux, nettement plus durables. Burger King, qui n’a évidemment pas oublié de faire le calcul, table sur une économie de 320 millions de tonnes de plastique. Et ce sont autant qui ne finiront pas dans les océans.

Objectif 2023. Si cette décision intervient of course par opportunisme – ne pas se mettre à dos les consommateurs de plus en plus sensibles à la préservation de l’environnement – elle n’en reste pas moins louable. À terme, en 2023, Burger King envisage de généraliser cette mesure à l’ensemble de ses points de vente. En France, on compte actuellement plus de 30 000 points de restauration rapide (soit 6 milliards de repas tous les ans). Le compte est vite fait pour mesurer l’impact positif que pourrait avoir la fin des jouets en plastique qui n’amusent personne. Et surtout pas Brune Poirson, secrétaire d’État de la Transition écologique et solidaire, qui a voilà quelques mois décidé de forcer les acteurs français du fast food à mieux gérer le tri de leurs déchets. Fin 2021, celui-ci devrait être de 100%. Vivement.