Prêt à apporter. Qui se souvient de la campagne H&M signée Karl Lagerfeld ? C’était en 2004 et le créateur prouvait que la mode pouvait bousculer les codes. Seize ans après, c’est une vieille marque de 166 ans (Vuitton) qui fait parler d’elle avec une idée à la fois originale et pratique. Amener le luxe directement sur le pas de porte de ses client.e.s grâce à un mobile store. Traduit en français dans le texte : une caravane taillée pour une seule personne à la fois, capable de venir se garer à côté de chez vous pour une séance d’essayage sans risque d’attraper le Covid-19.

Luxe, calme et mobilité. Alors qu’en France les boutiques dites “non essentielles” rouvrent leurs portes ce samedi 28 novembre, l’innovation de Vuitton reste d’actualité, d’autant plus pour sa clientèle. Au total, quatre personnes peuvent rentrer simultanément dans la caravane 4 étoiles, qui nécessite évidemment un chauffeur pour la déplacer en permanence. Vogue USA précise que la caravane dispose d’un revêtement en verre, d’une moquette et de tous les produits non essentiels dont vous aurez évidemment besoin. À l’intérieur, un écran diffuse le défilé de mode femme printemps 2021, mais ce n’est pas le plus important.

Le plus important est que tous les produits disposés à l’intérieur sont adaptés aux exigences du client : taille, produits préférés et conseils personnalisés. C’est pour ainsi dire le climax du shopping à domicile. De quoi enterrer définitivement les fameuses réunions tupperware.

Pour l’heure, la caravane Vuitton se balade uniquement aux États-Unis, dans les États de New York, du New Jersey et du Connecticut. Mais on imagine difficilement comment Paris, capitale de la mode, pourrait résister longtemps à la tentation du luxe à côté de chez soi. Il faudra dès lors réfléchir au motif à cocher sur votre attestation de déplacement : ce sac à main avec un prix à quatre chiffres, est-ce vraiment un “achat de première nécessité pour votre activité professionnelle” ?

Crédit photo : Paul Warchol pour Vuitton.